Apple a présenté mercredi de nouvelles versions de l’iPhone, deux très haut de gamme appelées iPhone Xs et Xs Max, mais aussi une version un peu plus abordable appelée iPhone Xr, lors de sa grand-messe annuelle consacrée aux nouveautés.

Les iPhone dévoilés mercredi au siège de Cupertino sont des versions plus sophistiquées –plus rapides notamment– de l’iPhone X (« 10 ») présenté l’an dernier pour fêter les dix ans du smartphone d’Apple, dont la compagnie est très dépendante financièrement.

Le groupe a présenté le modèle en deux tailles: 5,8 pouces (14,7 cm) et un modèle « Max » avec un écran de 6,5 pouces (16,5 cm). Très attendu, le prix de vente du Xs est le même que l’X l’an dernier: 999 dollars aux Etats-Unis pour la version de base. Le Xs Max, quant à lui, sera vendu à partir de 1.099 dollars.

« C’est l’iPhone le plus avancé que nous ayons jamais créé », a affirmé le PDG Tim Cook, chemise bleue et baskets blanches, sur la scène du Steve Jobs Theater, à propos de l’iPhone Xs.

Le groupe a notamment insisté sur la qualité de l’écran OLED et de l’appareil photo, qui permettent tous deux de mieux profiter de la vidéo et des applications de réalité augmentée, deux domaines sur lesquels Apple travaille, cherchant à diversifier ses activités face à un marché mondial du smartphone en panne.

Le Xs et le Xs Max seront disponibles en pré-commande à partir de vendredi, pour livraison le 21 septembre.

Comme attendu, le groupe a aussi présenté une version moins onéreuse, le iPhone Xr, vendu à partir de 749 dollars et disponible en octobre. Il dispose en grande partie des mêmes fonctionnalités que le Xs mais avec un écran LCD plutôt que OLED et un châssis en aluminium plutôt qu’en acier.

La marque à la pomme a aussi annoncé avoir déjà vendu 2 milliards d’appareils mobiles.

« Nous sommes sur le point de livrer notre deux milliardième appareil fonctionnant sous iOS », système d’exploitation mobile d’Apple, s’est vanté Tim Cook.

– « Boomers » et « Hipsters » –

Le groupe a aussi présenté sa quatrième version de montre connectée AppleWatch, qui a notamment un écran plus grand et davantage de fonctionnalités liées à la santé, comme un détecteur de chute et la possibilité de réaliser un électrocardiogramme.

Une façon de s’adresser à un public vieillissant mais connecté tout comme à de jeunes hipsters vivant à cent à l’heure.

La présentation a commencé comme d’habitude avec un film promotionnel, parodie de la série et des films « Mission: Impossible » mettant en scène une employée d’Apple courant sur le campus futuriste de l’entreprise.

Dès le début de matinée, des centaines d’invités s’étaient pressés sous le soleil californien pour pénétrer dans la salle.

La stratégie du très haut de gamme permet à Apple de maintenir jusqu’à présent sa part de marché tout en continuant d’augmenter son chiffre d’affaires issu de ses smartphones, un bon moyen de compenser l’atonie du marché mondial, complètement saturé et marqué par la concurrence croissante des groupes chinois.

« L’iPhone X est l’un des facteurs qui ont aidé Apple à devenir la première compagnie (privée) à franchir la barre des 1.000 milliards de dollars » de capitalisation boursière début août, relève Counterpoint Research.

Apple peut, de plus, compter sur un socle d’aficionados indéfectibles, prêts à casser leur tirelire pour s’offrir le dernier-né de la gamme.

Ce qui fait dire à certains analystes qu’Apple peut facilement se contenter, financièrement, d’une part de marché relativement modeste, mais qui reste assez stable.

Avec environ 12% du marché mondial, la firme à la pomme a perdu au deuxième trimestre sa deuxième place, détrônée par le chinois Huawei qui connaît une croissance ultrarapide, selon les cabinets Gartner et IDC.

Le cabinet IDC prévoit un petit recul des ventes de smartphones en 2018, à 1,46 milliard d’unités, avec une reprise modérée à partir de 2019 grâce au marché indien, à la reprise du marché chinois ou à l’arrivée de l’internet mobile ultrarapide 5G.