La pâte à tartiner algérienne El Mordjene a décidément une renommée intercontinentale. Après le succès fulgurant qu’elle a eu en Europe, notamment en France – où elle est désormais interdite -, et dans les pays arabes, comme la Tunisie et le Qatar, El Mordjene, pur produit algérien de l’entreprise Cebon, arrive désormais au Canada. Une expansion inévitable compte tenu du buzz que fait cette pâte à tartiner sur les réseaux sociaux depuis de nombreuses semaines.

À Montréal, où il y a une forte présence maghrébine, les boutiques spécialisées dans les produits maghrébins voient leur stock d’El Mordjene s’épuiser, tandis que le nombre de clients n’a de cesse d’augmenter.

Après la France, El Mordjene à l’assaut du Canada

Le goût exceptionnel de la crème de noisettes El Mordjene l’a rapidement propulsée au devant de la scène. Elle suscite désormais autant d’engouement de l’autre côté de l’Atlantique, au Canada, particulièrement à Montréal, où la communauté maghrébine est bien implantée.

Comme le rapporte ICI Radio-Canada ce dimanche 29 septembre, la demande pour El Mordjene est si forte que les commerçants ont dû imposer un plafond d’un pot par personne, surpris de voir que la pâte à tartiner algérienne rivalise avec l’italienne mondialement célèbre Nutella.

Madjid Hachour, propriétaire du magasin Djurdjura à Montréal, confie au média canadien avoir déjà vendu ce produit l’année dernière, mais qu’il n’avait pas suscité autant d’intérêt. Il déclare : « Avant, nous vendions environ 20 pots de pâte à tartiner par jour. À présent, nous sommes arrivés à vendre 2.000 pots d’El Mordjene par jour ».

Il ajoute qu’il aurait pu en vendre bien plus si le produit en question n’avait pas été en rupture de stock, précisant que la demande ne venait pas seulement de la diaspora maghrébine.

Un succès inébranlable même avec un prix élevé

Un client du nom de Jackie, Haïtien basé à Montréal, raconte à radio Canada International avoir découvert El Mordjene sur TikTok, où « des amis ont commencé à en parler ».

S’il a apprécié son goût exceptionnel, il s’est également arrêté sur son prix : « Le prix n’est pas si différent de celui en Europe. Le pot de 700 g est à 8 € en Europe, soit environ 12 dollars canadiens. C’est le prix auquel je l’ai acheté à Montréal ».

De son côté, le vendeur Madjid Hachour indique que la pâte à tartiner est vendue entre 10,99 et 16,99 dollars canadiens, expliquant que certains commerçants n’hésitent pas à profiter de la demande croissante pour augmenter les prix.

Cela en plus de la chaîne d’approvisionnement dont il faut tenir compte : les produits El Mordjene peuvent passer entre deux ou trois intermédiaires en moyenne avant d’arriver en magasin, ce qui affecte leur prix de vente.