Il fait partie de Djazpora, une association qui se consacre au développement économique de l’Algérie.

Responsable marketing au sein du groupe Fnac Darty, en région parisienne, Lyes Guemroud a posé ses valises à Alger, il y a quelques jours, pour coacher des startupers de l’incubateur de l’USTHB.

Ce projet a pour objectif d’apporter un soutien aux porteurs de projets de cette université prestigieuse qui veulent se lancer dans l’entrepreneuriat.

Il y a 32 ans, naissait dans la clinique Les Glycines d’El Biar à Alger, Lyes Guemroud. Il est encore bébé lorsque ses parents décident de s’installer en France. Le petit Lyes grandit dans le Val-de-Marne, en région parisienne.

Après l’obtention de son bac, il entame une licence Administration publique et Sciences Politique tout en pratiquant, en parallèle, son sport favori : le judo.

Licence en poche, il entame un master en e-commerce. « J’étais tiraillé entre sciences Po et journalisme, mais finalement le E-commerce, qui était en plein essor en 2014, a eu mes faveurs », confie-t-il à TSA Algérie.

Lyes Gemroud, une vie professionnelle pleine de rebondissements

Durant sa première année de Master, un grain de sable va enrayer le cours du destin de Lyes.

« Pendant un entraînement sportif, j’ai écopé d’une grave blessure qui a nécessité une opération ainsi qu’une année de rééducation. J’ai dû mettre mes études entre parenthèses le temps de ma convalescence. Mais comme je ne supporte pas de me rouler les pouces, j’ai fini par dénicher un boulot comme vendeur chez une marque qui commercialise des thés de luxe. J’y suis restée de 2015 à 2018, gravissant tous les échelons pour terminer responsable de cette marque, qui avait sa boutique aux Galeries Lafayette », raconte Lyes Guemroud.

La vie professionnelle de ce Franco-Algérien va encore connaître plusieurs virages. Après un poste de coordinateur de projet au sein de l’Assurance maladie, il décide de renouer avec ses études.

« J’avais besoin de me réorienter. J’ai alors opté pour un master en digital et marketing à Paris School Of Business. Parallèlement à ce Master, j’ai travaillé chez Siemens entre 2020 et 2022 en tant que Partner Manager et j’étais également en charge du développement de la branche Éducation, pour rendre plus ludique l’accès aux métiers de l’industrie et créer des partenariats avec différentes écoles », explique-t-il.

À la suite de ces deux années, Lyes Guemroud intègre une société en tant que consultant en marketing digital au sein de laquelle il travaillera pour AMD, géant américain du Hardware.

C’est au cours de cette expérience que Lyes se fera remarquer et rejoindra le groupe Fnac Darty, où il travaille avec les leaders mondiaux de la tech comme Microsoft, Intel, Samsung, Asus, Nintendo et Sony sur la stratégie et la mise en place de campagnes marketing.

Lyes Guemroud entretient une relation fusionnelle avec son pays natal. Aussi, lorsque son ami Fayçal Kaddour fonde l’association Djazpora en juillet 2023, il se retrouve naturellement au premier rang.

Cette association est dédiée au développement économique de l’Algérie par la mobilisation d’experts de la diaspora algérienne présents à travers son réseau international, en France, Angleterre, Belgique, Luxembourg, États-Unis, Moyen-Orient…

« Notre mission est d’accompagner les initiatives entrepreneuriales en Algérie et de soutenir les jeunes entrepreneurs porteurs de projets économiques », détaille-t-il.

En novembre dernier, Djazpora a signé un partenariat stratégique avec l’Université des sciences et de la technologie Houari Boumédiène (USTHB) pour apporter son soutien aux jeunes étudiants porteurs de projets. Objectif : soutenir l’innovation et accompagner les jeunes talents en quête de solutions pour transformer leurs idées en projets.

Ce projet a pris forme. Du 16 au 20 février dernier, des experts de Djazpora, dont Lyes, ont rencontré les porteurs de projet de l’incubateur Tech-Innov de l’USTHB.

« Six projets ont été sélectionnés. Chacun bénéficiera d’un encadrement personnalisé afin de rendre leur projet entrepreneurial viable », souligne Lyes Guemroud.

L’amour chevillé au corps, Lyes Guemroud a une devise : « Même si on ne vit pas en Algérie, on peut être utile à son pays et contribuer à son essor économique ».

En apportant sa pierre à l’édifice dans son propre domaine, le marketing, Lyes Guemroud se sent fier de compter parmi le réseau solide de Djazpora, une association qui réunit des compétences de la diaspora algérienne partout dans le monde pour aider au développement économique de son pays d’origine.

« Le prochain objectif serait de réitérer cette belle expérience (avec l’USTHB) en allant débusquer de nouveaux talents, au sein d’autres incubateurs, à travers les universités dans toute l’Algérie », confie-t-il à TSA en guise de conclusion.

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